虚拟也人生

　　根据美国《商业周刊》的看法，IBM这些举动意义深远，已经不单纯是一项公关活动，更为未来的商业服务模式埋下伏笔。

　　而且，随着越来越多的企业的进驻以及各种商业形态的产生，第二人生的现实影响力也越来越大。继马尔代夫和瑞典后，相信会有越来越多国家在“第二人生”设立虚拟大使馆；角逐民主党参选总统候选人提名的纽约参议员希拉里也已加入“第二人生”，进行竞选运动；路透社也在上面开设分社，进行严肃的财经报道，更多商业公司陆续加入开设虚拟办事处，进行宣传和推广活动。

　　随着个人玩家和企业在“第二人生”里富有创造性地演绎虚拟经济体中的各种商业活动，作为游戏开发商的林登实验室，也在逐渐改变着自己的商业模式。Second Life从最初创立到现在已经7年了，这么长时间它也在探索如何赢利。和目前大多数的Web 2.0网站都围绕着“用户创造的内容”来试图建立与客户之间的联系，然后向他们兜售广告这种传统商业模式不同，将“用户创造的内容”这个Web2.0核心概念发挥到极致的林登实验室，已不仅是直接承接广告，其主要收入是来自于虚拟世界土地的销售和租赁。从某种意义上说，林登公司更像是一个虚拟经济体中的房地产商。现在很多人在Second Life里生活，很多人都购买了属于自己的虚拟土地或岛屿，他们去买土地，盖房子，然后卖掉，所以Second Life就变成了一个土地供应商。

　　第二个收入来源主要是通过交易的佣金分成，Second Life一天的交易额达到30多万美金，那么一个月的交易额大概就是1000万美金左右。而且规模还在增长，因此这是一个很大的市场。

　　第三块收入的来源是虚拟广告植入。因为Second Life建立了一个世界，这个世界就像我们现实中一样，可以在各种场景中植入各式的虚拟广告。比如路旁和赛场中都有很多的户外的广告。

　　在德勤公司去年公布的《TMT趋势2007：媒体预测》报告中显示，虚拟世界交易的现实价值将在未来的一年中保持上升势头。据估算，“第二人生”单日的交易价值为26.5万美元，平均营业额将逐月递增15%。按这种增长速度估算，2007年“第二人生”的总体GDP将接近7亿美元，全球的虚拟世界经济总值约为10亿美元。在网络研究领域颇具声望的美国高德纳研究所针对虚拟世界的投资潜力做了一项研究，结果显示，到2011年，每5个网民当中就有4人会成为“第二人生”之类虚拟社区的常客。如果这项研究成果可信的话，这就意味着全球20亿网民中，将有16亿人在虚拟世界中获得“新生”，而这也意味着一种新的商业潜力将会展示在世人面前。

　　中国文化的虚拟世界

　　HiPiHi，2005年10月创立于北京中关村，是中国网络虚拟生活的平台创建者。2005年10月，公司创始人许晖、饶学伟和IT互联网业的几位老友，重回互联网，开始创建HiPiHi公司，探索创建一个网络虚拟生活的平台，一种虚拟而又真实的全新生活方式，并不懈地开始尝试一条互联网的全面的创新之路。

　　因为在同样是3D的虚拟世界里，很多人把HiPiHi当成中国版的Second Life。但是他的创办者许晖却不这么认为，他强调二者之间存在明显的差异性，无论是用户，还是应用与开发都不同。Second Life代表的是欧美文化的虚拟世界，而HiPiHi代表的是东方，尤其是中国文化的虚拟世界。但是，许晖并不否认，最终他们也可能是建立一个共同的平台互联互通，到后面看会越来越一样。可以说，在他眼中HiPiHi是中国人为主的全球性的虚拟世界。

　　其实，把“第二人生”和HiPiHi放在一起，很容易就发现他们彼此的优劣势。Second Life经过五年的发展，商业模式已经慢慢成熟，积攒的高人气使它虽然还没有进入中国，但是已经拥有了非常多的中国用户。但是，有了虚拟经济体，随之而来也就产生了一系列问题。虚拟经济和真实经济之间的界线越来越模糊，肯定会引发了一系列的法律、社会以及道德问题。此外，目前人们除了对“第二人生”中虚拟经济有可能崩盘存在担心，由于在线会员的不断增加以及各种活动的日益频繁，林登实验室系统的稳定性和服务器的安全性都承受着不小的技术压力。

　　也许正是这些条件因素给HiPiHi在中国的成长带来了有利的发展空间。HiPiHi相对于Second Life来说，它更能符合中国市场的口味，他要求网民的创造力不一定复杂和专业，即便简单创造也能享受乐趣，用户除了这里面可以挣钱以外，还可以进行丰富的交流。而且，在中国的运营成本，远远低于美国的运营成本。另外在服务器技术方面，据说HiPiHi能够做到只用几十台服务器，就可以支持上万人在线。而Second Life却需要几千台。

　　但是，要判定HiPiHi能否成功创造“中国文化的虚拟世界”还要看其存在的商业模式。显然，Second Life成熟完整的商业模式为HiPiHi树立了良好现成的榜样。而事实上，HiPiHi也确实是在沿着前人的脚步前进。HiPiHi的盈利模式主要是土地的销售、公共区域和公共物品的广告以及用户交易佣金的提成。可以说，HiPiHi的盈利模式几乎和Second Life如出一辙。合理的商业化，是虚拟世界快速发展的动力。在创造“中国文化的虚拟世界”独特性这方面HiPiHi还未明显体现出自己的优势。而且针对商业环境方面，中国本身并没有美国有优势。在美国，Second Life中的林登币可以和美元自由交易。在中国的话，政府对虚拟货币的管制越来越严格。

　　为了加紧构建虚拟世界的商业生态环境，孤军奋战的HiPiHi与Millions of Us正式达成全球合作伙伴协议，双方将携手开发和培育市场，推进HiPiHi全球战略的实施。Millions of us将把众多世界级品牌带入HiPiHi虚拟世界。

　　Millions of Us总部设在旧金山，是国际知名的虚拟世界开发商和服务提供商。曾成功的把许多世界500强企业带入Second Life等虚拟世界，其主要客户包括福克斯、华纳兄弟、丰田汽车、微软、英特尔及可口可乐等。