国内儿童虚拟世界发展的问题和机遇

问题：

1、  政策的风险——互联网与儿童产业的结合无疑会形成高政策风险地带。用惯了用户粘性这一营销标准，难免就会出现利用孩子不好的习惯和人性的弱点来生产粘性，许多网游公司这点就做得很到位。但就用户细分至儿童的虚拟世界来说，本性上来说这不符合家长意愿，也不符合社会价值取向。当矛盾形成质变，政策的约束说不定就会随之而来。

2、  社会的意识——中西教育有差别，培养出来的人也有差别，这些人成为家长，成为社会主流会也有差别，从而社会意识也便存在着差别。在每一个社会领域的接触环节，基本上孩子们都会听到“你现在的主要任务是学习”的铮铮教导。家长和老师们说得更多的是“你不要接触或少接触”而不是“你应该怎样接触”，更不是“我来引导你如何接触”。这种潜在的社会反对意识，不是一批有互联网使用经验的家长便能解决的。

3、  内容的约束——在一个著名的国民性的笑话中，提到中国人的道德基础是赚钱。虽不肯定它，但或多或少也描绘出我们这个时代的现状。“发展才是硬道理”被有意识或无意识地肤浅解读，道德约束被碾压在利益的车轮下。脑残的文字无所谓，青少年“个性”的需要；性体验的舞台无所谓，青少年“交往”的需要；炫富攀比无所谓，青少年“竞争”的需要……这种种需要都是增值点，一个也不能少。网络游戏中如此，虚拟世界中敢不如此者，怕是需要莫大的勇气。有趣的是，在儿童虚拟世界中，这种勇气不一定是使用者所需要的，却一定是付费者所需要的。放纵还是引导，这是一个问题。

4、  通路的迷失——与传统产业不同，儿童虚拟世界缺乏成熟的通路，这种通路包含营销与推广两个概念。最有效的通路在学校，但这种体制内的资源不是谁都可以用，且稍不注意，便会拨动青少年心中那根对立的琴弦。以家长为中间商是条通道，但面对这条世界上审核最严格的通道，对企业的软硬实力要求都很高。最后是直接面对终端，基数过小，分散过广，扩张速度有限。