天涯虚拟社区要做中国的“第二人生”。

1999年3月成立的天涯虚拟社区，自创立以来，以其开放、自由、宽松、丰富的特性受到国内乃至全球华人的推崇，目前已经成为拥有300多个公共版块、150万个博客的著名的大型人文社区。在多次国内论坛社区评比中，其综合排名一直名列前茅。在很多“老天涯”眼中，天涯意味着网络中的一片净土，一个人文精神的家园，在互联网愈发“唯利是图”的滚滚红尘中，天涯用近乎“固执”的姿态守卫着自己的独特气质——举例来说，在成立至今长达八年的时间里，天涯首页和导航体系几乎没有太大变化。

7月5日，天涯社区推出了类似于Google ADWords 核心广告产品的Adtopic。这种被称为“话题推荐广告服务”的盈利模式，在形式上采用为“广告”企业建立一个话题主页的方式帮助企业树立品牌感知度，企业可以对话题进行完全权限地管理，包括创建、编辑和删除等。Adtopic通过人工+技术的方式，进行广告和对应版面的匹配，从而达到精准投放的目的。

　　“我们这几年一直在想如何把人气聚集之后，把企业也聚集上来，让企业在这个社区里安家。与那些突然跳出‘不得不看’的广告相比，Adtopic不仅最大限度地降低对于用户体验的破坏，也实现了用户与企业互动的社区理念。”邢明如是说。

   “Adtopic仅仅是开始，我们有更为宏伟的未来图景。”邢明透露了未来天涯的发展方向——做中国的“第二人生”。

　　“第二人生”（Second Life）是总部位于旧金山的Linden Lab于2003年推出的一款以“合作、交融和开放”为特色的大型3D网络游戏。在这个游戏中，每个人都可以建立自己的一个虚拟的“第二人生”，与同在这个虚拟世界中的其他人发生各种各样的关系，实现自己在现实人生中没能实现的梦想。

　　目前，在美国、欧洲、日本，“第二人生”正成为越来越多人真实生活中的一部分。在“第二人生”中，社区成员不但能够花钱消费享受生活，也可以通过类似于现实的方式赚钱，“第二人生”的货币已经可以按照一定的兑换率同美元进行兑换。目前，包括可口可乐、耐克、路透社、阿迪达斯、IBM、戴尔、百思买等几十家国际级商业机构都已经在“第二人生”中斥巨资开设虚拟“据点”，这让“第二人生”赚得盆满钵满。

　　“天涯要做中国的‘第二人生’，3D虚拟实景的社区模式对于天涯很合适，我也希望有朝一日IBM花一亿美元来天涯社区建一个品牌专区。”邢明说。在邢明看来，与“第二人生”相较，目前天涯社区还正处于“初级阶段”，而Adtopic产品推出正是其从简单的论坛社区向未来3D虚拟社区的关键性商业转型。