“人类从现实世界向虚拟世界‘移民’，是一个不可扭转的趋势。” 印第安那大学教授Edward Castronova如此断言。确实，自从网络诞生以来，传统社会逐步向网络社会过度着。最初，网络作为传统社会关系的一个小小延伸存在着。很快地，人们试图把传统社会中的一切搬迁到网络上。今天，互联网已俨然独立于传统社会之外，拥有自己的一套生态法则和社会关系法则。未来一段时间内，传统社会和互联网社会将产生更多的互相沟通，或者说，一个崭新的虚拟世界将占据人们的日常工作和生活。 3D虚拟世界，是指采用互联网技术、三维数字技术、游戏引擎技术、即时通讯技术、等手段创造出的、具有与现实生活相似或部分相似的、用户可以进行虚拟活动的空间。无论在过去、现在还是将来，对“交流”的需求是互联网媒体努力去满足的基本需求，而虚拟世界则为用户提供了最大范围可能性的交流空间。 3D虚拟世界，是现实人生的映射，通过虚拟的空间和人际关系构筑起来一个个虚拟的社群。他是MMOG网络游戏和即时通讯加社交网络SNS的完美集合。虚拟人物之间可以进行信息交流、物品交换和买卖，实现了现实用户通过虚拟角色的交流。并且，虚拟世界可以带给用户一个全新的、独特的体验。用户不仅仅是游戏道具、场景、角色的使用者，更是创造者，能够产生更多的乐趣和愉悦。马斯洛所说的需求的五种层次理论，用户将在虚拟世界里完成“自我实现”的需求。 而3D虚拟世界为企业所提供的商业价值，更将促进虚拟世界大步向前迈进。英特尔首席技术官贾斯汀(Justin Rattner)曾经表示，虚拟世界将很快超越游戏和社会网络，并在未来成为互动教育、商业、政治、关系、国际沟通、医药等领域的主要媒介。 目前，国内已经或即将进入到运营阶段的虚拟世界类游戏包括了《由我世界》、HIPIHI等几款。其中以优万公司开发运营的《由我世界》(uWorld， www.uworld3d.com)最为突出。作为本土化的虚拟世界，《由我世界》并没有简单地“克隆”第二人生：整体设计上，它植根于中国的特殊人文环境，更贴近中国用户的价值理念;技术上，《由我世界》采用的优万公司自主研发、可支持百万用户同时进行交互的引擎 UniG，为用户搭建了一个超大在线互动平台;商业模式方面，《由我世界》充分考虑了潜在合作伙伴的需求，超越传统的游戏营销方案，提供更为细致、深入的虚拟世界商业解决方案，受到了众多跨国企业的关注。 进驻3D虚拟世界的企业绝非是单单显示自己与互联网的亲密无间和眼光的高瞻远瞩，在其中展开虚拟营销是每家企业最直接的目的。3D虚拟世界提供了丰富的品牌展现方式，给用户带来的体验是传统2D虚拟世界和其他互联网形式所不具备的。
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