Google 为什么关闭 Lively ？

时间：2008-11-24 20:51:34 来源：译言作者：tsaizb

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简介

生机勃勃的 Lively 世界并不能像 Gmail 用户那样提供有用的流量。正是如此，它不能融入 Google 的远大战略中。当流量开始增加成为负担时，继续投资已没有意义。在为其核心业务提供有用数据上，Google 看不到 Lively 的前途。

这年头，很多公司日子都不好过。即使 Google 也要为他们的错误买单。这个错误就是今夏高调亮相的 Lively，一个基于浏览器的虚拟游戏，号称 Second Life 终结者。

现在，Lively 发布四个月之后，Google 认为这个虚拟世界的末日到了，并宣布今天年底关闭 Lively。

对于撤销 Lively，Google 想尽量表现的很礼貌：

“自从 Lively 发布以来，看到你们在使用该产品时所展现的创意，我们非常开心。大家很乐意去 Jen 的咖啡厅（Jen's Coffee House）坐坐，参加 Brasil Party 的聚会。我们还为你提供了 Youtube 视频，可以在房间里播放，为你的虚拟角色增色。看到那些精心建造的房间、马赛克瓷砖和亮丽的图片，我们为你们的创意深感敬佩。”

但最终，仍决定关闭整个 Lively 世界。为什么？

对于为什么关闭一个 Google 有能力维持的项目，有多种猜测。也许 Google 期望的流量没能带来利润？也许是面对强大的 Linden Lab 和它的忠实用户，Google 力不从心？仅支持 Windows 的问题难以处理？也许，在今日的经济环境下，Google 无力养活 Lively？

我想对于这个问题，我们可以使用奥卡姆原理分析。因为我认为答案很简单：最初它开起来是个好主意。然后，事实上，Lively 并不能为 Google 提供有意义的相关数据。正是这一点最终导致 Lively 无法逃脱死亡的命运。

Google 王国建立在相关数据之上，Google 所花费的时间和努力都以此为基础。这个王国的一部分用来使数据可以搜索。而更多的可盈利的分支在于分析用户如何访问这些数据并找到从用户行为中赚钱的方式。

举个例子？想想 Google 那些愚蠢的应用程序。以 Google Mail Goggles 为例，Gmail Lab 为了防止你酒后乱发邮件，给你提供了几道算术题。也许你认为 Gmail 表情图标是个很好的例子，说实话，那些图标真的很傻。即使这些看起来很蠢的程序也可以提供有用的数据：哪些用户认为随意发送电邮是一种冒险行为？喝醉了计算能力是否变强？经济危机发生时哪些伤心表情更流行？多少人喜欢使用传统方式或图标来表示情绪？这个列表你可以继续添加。

这些程序存在的原因只有一个：用户。但对于 Lively，用户与有意义的相关数据之间，存在着难以跨越的鸿沟。生机勃勃的 Lively 世界并不能像 Gmail 用户那样提供有用的流量。正是如此，它不能融入 Google 的远大战略中。当流量开始增加成为负担时，继续投资已没有意义。在为其核心业务提供有用数据上，Google 看不到 Lively 的前途。

当然，可以确定还存在其他因素。关闭仅推出数月、广受用户好评的产品并不是一件轻松的事。不过，这给了我们一个重要的提示：Google 脑袋里装着一个更远大的理想，而你也是其中的一个小分子。如果你不参与，谁买单呢？！