当梦想遭遇现实，多半会被击得粉碎，可当现实照进梦想，带来的却是财富。这一悖论就发生在火爆一时的网络虚拟社区“第二人生”（Second Life）上。 在美国版“第二人生”上，离现实生活越近的商业想像，越容易成功。比如，现实中的王府井大街寸土寸金，网络上的“王府井”商铺也会热得烫手；现实中商铺租金和写字楼价格飞涨，虚拟社区中的富豪一半以上都来自地产运营商……这是美国经验。 中国企业用“现实照进梦想”的美国经验COPY中国版Second Life，能玩得转吗？ 本期专题，我们选取了目前我国最具代表性的两家虚拟社区HiPiHi和条条大路通北京，探寻中国版Second Life的胜出之路；另一个角度，我们选择了科闻公司和陶庆，分别作为在虚拟社会上做“生意”的企业和个人玩家，探讨中国玩家喜欢什么样的Second Life。 就在全球公众对美国网络虚拟社区Second Life（在中国被译为“第二人生”）一致看好的同时，各国也正在相继筹建各自的网络虚拟社区。在亚洲，日本和韩国均在开发自己的网络虚拟社区平台，目前索尼已经抢先在日本展示了名为《HOME》的社区测试短片。 在中国以“海皮士”（HiPiHi）、“条条大路通北京”（以下简称“向北京”）为代表的网络虚拟社区在公测（测试）阶段就吸引到大批对Second Life抱有浓厚兴趣的中国网友。“海皮士”甚至在没有公测的情况下，就接待了找上门的商业公司，这些机构要求在其上开辟自己的“领地”。而一家幼儿教育机构更在“海皮士”办公室专门派了一名员工，天天沟通协调，并建立了一座专职幼儿教育的“岛屿”。 Second Life效应下，给中国新兴的网络虚拟社区带来了良好的商业氛围，但同时由于网友的过度关注和美国版本的过度影响，也给复制“自由社会”成长发展过程的网络虚拟社区带来了干扰。 Second Life光环 海皮士CEO许晖毫不掩饰从Second Life获得的好处：“首先是解决了定位争议问题。”一年多前，包括投资人、媒体，甚至员工都对许晖描述的网络虚拟社区一知半解。这大大阻碍了海皮士的融资进程。 而目前记者从几家风险投资公司获知，“海皮士”、“向北京”已经成为国际几家大风险投资机构死看死守的对象。 “我们现在介入都很困难了。”一位中型风投经理表示，“在这种局面下，两家的态度都比较高调，要价不低。”讲到此处，该风投经理甚至表现出一丝不满：“有哄抬物价之嫌。这两家中国网络虚拟社区受追捧完全是受惠于Second Life。两家均未正式运营的情况下，就开出了很高的价码。” 在中国Second Life概念不断膨胀的主动力，不仅来自于风投公司的热捧，也缘于像上述幼儿教育机构那样“半盲目”抢占商机的企业。 2006年12月底，深圳发展银行在“向北京”没有一个外来居民的情况下，抢先签约入住。杭州天目药业等一些最传统的企业也抢了一把先。而海皮士目前也接到了很多创业型企业的邀请。 “这和过去我们做门户完全反过来了。以前我们是先有人气，后有客户，而现在国内网络虚拟社区在没有人气的基础上，已经开始获得入驻商户。”一位门户网站出身的资深人士评价。 阴影与商业破坏？ “海皮士“、“向北京”获得Second Life阳光普照的同时，也被打上了阴影。 任何一个产品出现都希望有创新之处，而网络虚拟社区生存和发展需要一个自由发展的空间，过多地受美国版Second Life影响，现在正成为国内网络虚拟社区发展的一大障碍。 作为海皮士对外发言人纪方不断向外界阐明：HiPiHi并非抄袭Second Life。 “这个项目公司几年前就开始运作，差不多到了2006年在美国朋友引荐下才知道了美国的Second Life。因为定位相似，HiPiHi与之有很多相似之处。客观上说，HiPiHi在此后参考学习了一部分Second Life成功的核心要素，但是HiPiHi系统核心是公司团队全自主开发完成的。” 此外，来自Second Life最大的干扰在于Second Life的商业精髓，使得上线中国网络虚拟社区的用户，一上来就有着非常明确的商业目的性。这给倡导自然经济演变的中国网络虚拟社区带来了“文化”上的不调和性。 “鼓励用户去创造，而不是鼓励用户单纯囤积虚拟土地，以备将来炒作虚拟地产之用。”Second Life玩家任勇的看法是：“实际上整个‘Second Life’体系中也只有万分之一的人挣到了钱，而像IBM等大企业加入更多的是进行新商业形态的拓展，并不以短期赢利为目标。” 不过恰恰是目前国内玩家对Second Life的商业效用羡慕程度被拉满，这种用户心理可能会给中国虚拟社区发展埋下隐患。任勇认为，现在Second Life设立的华裔百万富翁形象，已经使很多用户都在追求依靠网络虚拟社区成就第二人生，“这很危险。” 纪方也承认，“‘Second Life’用了六七年时间自由发展到一个临界点，商业活动才异常活跃起来，而目前环境下，HiPiHi不可能有这样的时间了。”因此HiPiHi的历史演变过程必然要被大大缩短。同时这种客观因素也造成HiPiHi在一开始就需要建立相对的控制制度，而如果寄望完全从无到有的发展过程，很可能会发生混乱。 但是人为干扰太多，会不会破坏自然演变的思路呢？目前还是一个非常值得探讨的话题。 此外，目前处于刚刚开始公测阶段的HiPiHi要在半年后大量接待用户，而大量网友抱有非常强烈商业和娱乐心态观看HiPiHi，一旦发现初期只是一片未开发的土地，将让人大大失去胃口和信心。为此海皮士筹备自建中央广场及一些商业机构，以类似于现实社会中的国有企业的方式经营。
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